なぜ今、「木こり講座」が人気なのか？――日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」8/21号
2017/8/29
「あなたも１日で木こりになれる！」と聞いたなら、あなたは木こりになりたいだろうか。
実は森林に入って木を切る術を学ぶ「木こり講座」が人気だ。
この講座を受講すると、単に「木こり」という肩書きを名刺に入れられるだけでなく、
循環型社会をつくる重要なエンジンになれる。
講座の中身は本格的だ。
受講料１万７０００円を払うと、青森の森林でプロの木こりに、
チェーンソーを使った間伐や木材の搬出などを教えてもらえる。
森林で非日常な体験ができるだけでなく、
受講後にはチェーンソー取扱技能特別教育修了証が発行され、
木こりとして働けるようになる。
この講座の魅力はそれだけにとどまらない。
受講生が間伐することが、社会貢献になるのだ。
森林の木をすくすく育てるには適度に木を間伐し、間引くことが不可欠。
しかし最近は人手不足で間伐できず、荒れ放題の森林が少なくない。
そこで受講生が間伐をすれば、森の保全に一役買えるのである。
さらに間伐した木材は、地元の障害者施設で、
大気中の二酸化炭素を増やさないエコ燃料「木質ペレット」に加工される。
受講生が間伐することで製造コストが抑えられ、灯油代わりのストーブ燃料にもなった。
つまり、「木こり講座」が、地元の森林の木を地元で使うエネルギーとして活用する
循環型社会を生み出しているのである。
加えて、受講者は、間伐のお礼に、「モリ券」という地域通貨がもらえる。
これで名物を味わい、土産を買えば、地域経済も活性化するというわけだ。
この仕組みを描いたのは高橋博志さん。
リフォーム用木材の通信販売を手がける会社、高橋（青森県三沢市）の社長である。
立ち上がったのは、日本の森林に対する危機感からだ。
自身も祖父から森林を相続して、森を守る難しさを痛感していた。
このままでは日本の豊かな森林が失われ、安価な輸入材ばかりが流通することになりかねない。
その打開策として行き着いたのが、間伐材でペレットをつくることだ。
これなら、森林の荒廃を防ぎながらお金を稼げる。
ただ、ネックは、間伐する人がいないことだ。
プロの木こりに頼むと、採算がとれない。
行き詰った高橋さんは悩んだ末、突破口を見つけ出す。
それが「木こり講座」だ。
木こり体験をレクリエーション化すれば、受講者は楽しめるし、
こちらも安く間伐できると考えた。
反響は高橋さんの予想以上。
２０１３年に第１回目の受講生を募ると、
定員２０人の枠に、５０人以上が応募してきたのである。
その後も、東京や大阪、福岡など全国から人が集まっている。
ここで得た技術を生かし、自分の地元の森林を整備する人も出てきている。
この社会変革は、「価値が無い」と思われていたものをビジネス化したことから、
すべてが始まった。
同様の変革を起こすには、自分たちが嫌がって人手が集まらない作業を
エンターテインメント化、学び化するという視点を持ってみよう。
あなたが嫌がっている仕事は、社会を変える最高の遊びになる可能性がある。
