富を生み出す、5つのコンテンツ
2016.11.25
売上をあげるのは、結局、言葉の力だ。
それを改めて実感できるのが、
今回のインタビューだった。
ゲストは、現在、購読者が急速に伸びている
ソーシャル経済ニュース「NewsPicks」の
編集長・佐々木紀彦氏。
成功するメディアづくりについて、
根掘り葉掘り話を伺ったが
—— あまりにも、貴重なノウハウを
ポンポン話してしまうのだから、
「ライバルに漏れたら、申し訳ない」と思い、
途中で制止するほどだった。
一見、メディアとビジネスは無関係のようにみえる。
しかし、メディアづくりの知識は、
あなたの売上に直結する。
なぜなら、マーケティングオートメーションが普及すると、
顧客獲得の決め手は、次の３つとなる。
1.あなたに顧客を引き寄せるメディアがあるかどうか？
2.メディアとなる魅力的なコンテンツがあるかどうか？
3.さらには、コンテンツをつくる、力強い言葉を綴れるかどうか？
以上を逆にみていくと、
「力強い言葉」→「魅力的なコンテンツ」→「顧客を引き寄せるメディア」に
なるので、「言葉＝富」になるのである。
この「言葉＝富」の世界を、
すでにリアルに体感、実践しているのが、
佐々木編集長である。
「NewsPicks」では、ライターが書いた記事の結果、
どれほど定期購読が伸びたか毎日のように計測され、
それが人事評価にも反映される。
すると次第に、どういう記事、どういう文章が、
富に変わっていくのかが分かってきたという。
それが、「富を生み出す、５つのコンテンツ」だ。
正直、これは他社に知られたら、ヤバイ情報だろう。
しかし、佐々木編集長は、まったく意に介さない。
なぜなら、彼がこのインタビューで話したことは、
ヤバイ情報を遥かに超える内容だからである。
マーケティングオートメーション時代の到来前に、
ぜひ準備を開始したいメディアづくりのヒントが、
ここに凝縮されている！
内容の一部をあげると……
→ 情報革命が到来。情報発信しなければ顧客はつかめない
→ 新規メディアを成功に導いた新種の営業スタイルに注目
→ 有料コンテンツにお金を払いたくなる５つのポイントとは？
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