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洋書トライアスロン Vol.23 2011/5/25配信号 『Baked in』 ~Creating Products and Businesses That Market Themselves~

2011.5.25

 

80年代の古臭いマーケティングを続けている限り、もはや商品は売れない!?
それに代わる新時代のマーケティングとは?

Vol.23でピックアップしたのは、Alex Bogusky & John Winsor著
『Baked in』~Creating Products and Businesses That Market Themselves~。

近年、アメリカのビジネス書でよく見かけるテーマは、
マーケティングとブランディングが大きく変化していること。
マスメディアを利用して、高額な広告を打ち出しても、
ヒットにつながらないケースが増え、以前のようなマーケットリサーチや、
広告によって商品を売り出しても、
消費者の心を掴めなくなってきているといいます。

この本で、著者は、
これまでの商品企画やマーケティングは、もはや80年代の古い手法であり、
今の時代、通用しなくなっている
と述べています。
そして、それに代わる、新時代のマーケティングとして提案しているのが、
“マーケティングする商品”を創り出すこと。

それでは、“マーケティングする商品”とは、一体何なのか?

著者は、
商品自体に、マーケティングや広告が組み込まれたデザインを設計すること
重要だとし、答えとして、それを創り出すための“28のルール”を、この本で明かしています。

今号では、この“28のルール”より、神田がマーケッターの視点から、
リスナーのみなさんが学べるルールをいくつか取り上げて解説!
“Baked in”のセオリーを少しでも先取りしたい方は必聴です!

今、アメリカでは、この“マーケティングする商品”が続々と生まれています。
80年代のマーケティングを続け、とり残される残されるのか、
それとも“マーケティングする商品”づくりにシフトしていくのか…。
チョイスするのはあなたです。

「実学M.B.A.」のメンバーは、神田昌典による本書の紹介&日本での活用アイデアを、こちらからお聞きいただけます。

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