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ソーシャルマーケティングで行動変革 Social Marketing: Changing Behaviors for Good

2014.11.25

 

 
原題 Social Marketing: Influencing Behaviors for Good 』
著者 Nancy R. Lee

 

ソーシャルマーケティングとは、
社会をより良いものにし、
個人に対してベネフィットをもたらすためのマーケティング原則です。

by 神田昌典

ソーシャルマーケティングという言葉を聞くと、
まっさきにfacebook などの SNS を使用した
マーケティングのことを想像する方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、その想像をはるかに超えた内容であるのが、
今回ご紹介している『 Social Marketing 』。

「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン 2014」にて、
著者である Nancy R. Lee から直接、神田に手渡された本です。

本書の著者である Nancy R. Lee は
ソーシャル・マーケティング・サービス社という
会社の CEO を務めており、
マーケティングの分野で30年以上のキャリアを築いています。

そして、「現代のマーケティングの父」と言われる
フィリップ・コトラー教授と、ソーシャルマーケティングについて
さまざまな共著を出版しているのです。

『 Social Marketing 』は
彼女がソーシャルマーケティングの分野で築いてきた
知識・経験がつまっています。

ソーシャルマーケティングとは
社会性にインパクトを与えるマーケティング原則です。

私たちの社会は、さまざまな問題を抱えています。
それは環境問題、健康問題、経済問題など多岐に渡ります。

もし、その問題がマーケティング原則を応用することにより、
次々と解決していったら素晴らしいと思いませんか。

そのキーとなるのは
人の行動に影響を与えるということだったのです。

ソーシャルマーケティングを成功させるためのヒントは
もちろん他の分野でも使えるものばかり!

「実学M.B.A.」のメンバーは、神田昌典による本書の紹介&日本での活用アイデアを、こちらからお聞きいただけます。

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